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我國房地產及關聯品類商業廣告是伴隨著我國房地產業的發展而發展起來的。改革開放30多年來,最能反映中國社會發展的視覺符號就是建筑物。


隨著社會經濟、文化的發展和人們生活水平的提高,我國的建筑物從品質到形態也都隨之發生了變化。最明顯體現這一變化的就是房地產商業廣告。特別是最近三四年房地產業飛速發展,房地產商業廣告更是通過消費主義文化吸引人們的注意,刺激人們的消費欲望。


商業廣告中打造出體現消費主義觀念的所指象征意義,強調人生的幸福就在于擁有某品牌的房子,由此,追求物質享受成為了人生的主要目標。


房地產及關聯品類商業廣告怎樣打造才能引導消費者行為?

近三年我國房地產商業廣告中,休閑愉悅元素運用的數量在12類商業廣告中是最高的,達到2.67%。這說明擁有自己的住房,享受休閑愉悅的家居生活是人們普遍向往的。這也是房地產商和廣告制作者刺激并迎合人們的消費欲望,引導人們消費行為的結果。


房地產及關聯品類商業廣告怎樣打造才能引導消費者行為?

房地產及關聯品的電視廣告和平面廣告有一個共同的特點,就是通過令人心曠神怡的景色、溫馨的生活場景,以及人物休閑快樂的表演構成能指,表現人們在擁有了某品牌房子及關聯品后安享幸福生活的滿足感。而與這種滿足感對應的就是具有休閑愉悅物質享受觀念的所指象征意義,這種象征意義為當代中國人構筑了一種理想化的生活狀態,告訴人們,通過消費就可以獲得一個廣告中所展示的“家”,從此過上幸福的生活,人生的目標就在于此。廣告主和制作人員共謀,創造出體現消費主義觀念的符號象征意義并賦予品牌商品,不但迎合了忙碌奔波、辛苦掙錢的人們對于安逸穩定的家園的渴望,更重要的是它激發了人們內心對于休閑愉悅物質享受的向往,從而成為當前房地產商的重要營銷手段之一。 


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