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昆明市戶外廣告限制越來越明顯

來源:admin     2017-01-06 17:04:28
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其對于中國市場而言,消費者對廣告的抵制并沒有形成較強的反響,國內企業對于品牌 的宣傳廣告本來就在廣告法的限制下謹小慎微,廣告片設計和制作非常唯美化,而且廣告宣傳的方式也比較創新,媒體對廣告的把控也比較嚴格,消費者抵制廣告的健康意識比較薄弱,因此廣告在國內的抵制情緒甚至低于對某些保健品的廣告宣傳方式。無論是框架公約還是廣告法對宣傳的限制,但沒有必要談虎色變,這需要一個規范的過程,卷煙企業必須抓住這個時機,進行品牌宣傳模式和形式的創新,以應對越來越嚴峻的廣告宣傳困境。
各省級城市工商部門對廣告審批制度越來越嚴格。行業的戶外廣告投放面積下降的幅度明顯。重慶、合肥、鄭州等城市先后開始加強戶外廣告的投放,重慶市將不再增加新的廣告位,對于之前已經簽定的合同,在合同時間內可以續簽,但合同到期后將不再通過審批,到期一個取消一個。中國品牌廣告在戶外媒體傳播上的限制也越來越明顯。
戶外廣告的形式比較靜態和單一,怎么尋求突圍的確是個難題。企業可以利用目前現有的廣告位,快速反應繼續續簽,也可以利用某些城市沒有嚴格限制的情景下擴張戶外廣告位,短期應對策略總是有的,但也只能是短期策略。
1. 戶外廣告地域邊緣化。
省會城市對戶外廣告的限制比較嚴格,可以在省會城市周圍的郊縣投放廣告,或者干脆直接到重點地市級城市和縣城投放戶外廣告,在法規全面強行限制之前擴大傳播效應,做強品牌。,。
2. 戶外廣告公益化。
在工商部門強力的限制下,廣告的創意策略方向可以轉向公益廣告,從社會公益上需求傳播突圍。如鄭州卷煙總廠在新生產線啟動時期的廣告傳播以“科技引領未來”為主題,投放戶外廣告。企業也可根據品牌定位創意特定的公益廣告語,比如在紅三環品牌可以在世界杯期間投放“紅三環讓我們點燃足球之夜”、黃金葉品牌在奧運會期間投放“我的奧運,我贏,我未來”,在公益廣告的傳播下宣傳品牌。
3. 零售店店外廣告。
企業可以聯合商業公司,在重點區域市場挑選銷量前100位內、位置好(十字路口、緊挨重要單位)、形象好的零售店進行免費的店外裝潢。可以為零售商戶免費裝修門頭或制作店招,門頭可以以企業品牌或產品品牌冠名,店招可以是品牌的傳播訴求和廣告主畫面。如果工商難以審批,零售商戶的店內燈箱或櫥窗等宣傳是絕對可以實現的。鄭州卷煙總廠在新品黃金葉大河之尊上市期間就針對鄭州市區零售商戶投放了200余家形象店,進行店招、燈箱和櫥窗廣告的投放。
4. 建筑場地戶外冠名傳播。
企業可以通過冠名具有傳播價值的廣場、體育館、酒店、酒吧等休閑場所,進行戶外廣告傳播。滁州卷煙廠以紅三環品牌的名義冠名體育館,即“紅三環體育館”,成為合肥人民休閑運動的場所,為紅三環品牌的傳播帶來良好的效果。假如鄭州卷煙總廠新建辦公樓命名為“黃金葉大廈”,或“黃金葉大酒店”,七匹狼香煙品牌贊助高檔酒吧為“七匹狼酒吧”等等都可以是一種較好的戶外廣告傳播方式。
5. 即時性戶外廣告傳播。
即時性戶外廣告主要是企業舉辦或贊助社會活動時臨時搭建的戶外媒體。企業應該好好利用活動冠名的噱頭進行品牌傳播,而不是簡簡單單的移交給廣告代理公司或活動組委會隨便操作。比如企業技改奠基典禮、新聞發布會、公益活動啟動儀式、社會活動冠名等等,都應該注重這些即時性戶外廣告的創意和制作。

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